Google Ads es la plataforma de publicidad paga más usada del mundo, y por buenas razones: permite llegar a personas en el momento exacto en que están buscando lo que vos ofrecés. Si nunca creaste una campaña, esta guía te lleva desde cero hasta tener tus primeros anuncios activos.
¿Qué necesitás para empezar?
Para crear una cuenta de Google Ads necesitás una cuenta de Google (Gmail), un sitio web con una página de destino definida, y un método de pago (tarjeta de crédito o débito). No hay mínimo de inversión obligatorio, aunque en la práctica necesitás al menos $5.000 a $10.000 pesos diarios para obtener datos suficientes.
Paso 1: Creá tu cuenta en Google Ads
Ingresá a ads.google.com y hacé clic en «Empezar ahora». Google te va a proponer un modo simplificado («Modo inteligente») — recomendamos saltearlo y usar el modo experto para tener control total. Buscá el enlace pequeño que dice «Cambiar al modo experto» antes de continuar.
En el modo experto podés elegir el objetivo y el tipo de campaña sin que Google tome decisiones automáticas en tu nombre.
Paso 2: Elegí el objetivo y el tipo de campaña
Google Ads ofrece varios tipos de campaña. Para empezar, las más útiles son:
- Búsqueda: tus anuncios aparecen en los resultados de Google cuando alguien busca palabras clave relacionadas. Ideal para servicios y productos con demanda activa
- Display: anuncios gráficos en sitios de la red de Google. Bueno para reconocimiento de marca y retargeting
- Shopping: muestra tus productos con imagen y precio. Solo para e-commerce
- Performance Max: campaña automatizada que usa todos los canales de Google a la vez
Para la mayoría de las PyMEs argentinas que empiezan, recomendamos una campaña de Búsqueda como primer paso.
Paso 3: Configurá la segmentación geográfica
Una de las configuraciones más importantes — y donde se cometen más errores — es la ubicación. Por defecto, Google puede expandir la entrega a personas fuera de tu área objetivo. Asegurate de seleccionar «Personas en tu ubicación objetivo» y desactivar la expansión automática.
Para negocios locales en Argentina, segmentá por ciudad o por radio de kilómetros desde tu dirección.
Paso 4: Elegí las palabras clave
Las palabras clave son las búsquedas de Google que disparan tu anuncio. Empezá con 10 a 20 palabras clave muy relevantes para tu negocio, usando coincidencia exacta o de frase para mayor control.
Usá el Planificador de Palabras Clave de Google (disponible dentro de tu cuenta) para encontrar términos que busca tu audiencia y estimar el volumen y el costo por clic.
Paso 5: Escribí tus anuncios
Los anuncios de búsqueda en Google son textuales y tienen tres partes:
- Títulos (hasta 15): Google los rota automáticamente. Incluí la palabra clave principal, un beneficio y un llamado a la acción
- Descripciones (hasta 4): ampliá la propuesta de valor. Tenés 90 caracteres por descripción
- URL visible: puede ser diferente a la URL real, pero debe reflejar el contenido de la página
Paso 6: Definí el presupuesto y la puja
Empezá con un presupuesto diario conservador (entre $3.000 y $8.000 pesos) y usá la estrategia de puja «Maximizar clics» al inicio. Una vez que tengas conversiones registradas (al menos 30-50 por mes), podés cambiar a estrategias de puja inteligente como «Maximizar conversiones» o «CPA objetivo».
Conclusión
Crear una campaña en Google Ads es más sencillo de lo que parece, pero la diferencia entre una campaña rentable y una que pierde dinero está en los detalles de configuración. En Nube Digital gestionamos campañas de Google Ads con foco en resultados. Si querés que lo hagamos por vos, contactanos.