En Nube Digital acompañamos a marcas argentinas en su crecimiento digital, pero pocas veces tenemos la oportunidad de sentarnos a conversar con quienes están detrás de cada proyecto. Por eso arrancamos esta sección editorial: un espacio para compartir historias reales de emprendedores que se animaron a apostar por sus ideas.
Hoy le toca el turno a Inmata, una marca de indumentaria femenina que nació de una charla entre amigas y hoy vende en prácticamente todo el país. Conversamos con sus fundadoras sobre los comienzos, los momentos difíciles y cómo la publicidad digital cambió el rumbo del negocio.
De una charla entre amigas a una marca de indumentaria
¿Cómo nació Inmata y qué las motivó a emprender en el mundo de la indumentaria femenina?
Inmata nació un día, en una charla de amigas con ganas de emprender. Ambas, con muchas ganas, decidimos arrancar: sin mucho presupuesto, pero con una idea clara, marcar estilo y algún día llegar a ser una marca reconocida. Eso mismo nos motivó a emprender en el mundo de la ropa femenina. Aún queda mucho camino, pero lo logrado hasta acá nos hace muy felices.
Los primeros desafíos
Cuando comenzaron, ¿cuáles eran los principales desafíos que enfrentaban?
Cuando comenzamos, los grandes desafíos eran, más que nada, el presupuesto, encontrar nuestro público y aprender a comunicar en redes. Hoy en día le vamos encontrando la vuelta a las redes sociales y ya estamos más amigadas.
El momento que puso todo en duda
¿Hubo algún momento que haya puesto a prueba las ganas de seguir?
Sí. Tuvimos un momento, en los primeros meses que abrimos el showroom, en el que nos encontramos con pocas ventas. No sabíamos muy bien si seguir, pero nos empujábamos entre las dos. Salimos de eso, en gran parte, gracias a la publicidad digital, que hizo que empecemos a tener más ventas y más tránsito en la web.
El primer acercamiento al marketing digital
¿Cuál fue su primer acercamiento al marketing? ¿Hubo algún momento que les hizo entender la importancia de comunicar y hacer crecer una marca?
La realidad es que desde que arrancamos con el emprendimiento sabíamos que el marketing digital sería fundamental para el crecimiento. Al principio, lo que hacíamos mucho era poner publicidad desde el botón «Promocionar» de Instagram, por nuestro poco conocimiento. Pero fuimos dándonos cuenta de que no funcionaba como esperábamos: solo aumentaban nuestros seguidores, pero no llegaban ventas. Ahí fue cuando llegamos a Nube Digital y todo empezó a fluir mejor, junto con una estrategia de contenido. Fuimos encontrándole la vuelta a nuestra forma de comunicar y mostrar nuestras prendas, y eso está teniendo muy buena respuesta. Sabemos que hay cosas que ajustar aún, porque también surgen cosas nuevas que a veces cambian un poco la estructura, pero sentimos que vamos por buen camino.
La decisión de profesionalizar la estrategia
¿En qué momento sintieron que era hora de apostar por una estrategia de marketing más profesional?
Lo que nos llevó a apostar por una estrategia de marketing fue la necesidad de expandirnos, llegar a más clientes y, por ende, aumentar nuestras ventas, ya que notábamos cierto estancamiento.
Los resultados: más ventas, más alcance, más reconocimiento
¿Qué cambios comenzaron a notar desde que empezaron a fortalecer su presencia digital?
Desde que empezamos a fortalecer nuestra presencia digital notamos muchos cambios, no solo en ventas: también en recomendación, en consultas, en nuevos seguidores en las redes y en el tráfico de la web. Todo eso sabemos que es fundamental para el crecimiento y la expansión de una marca.
📊 Dato de la cuenta publicitaria: la inversión sostenida en Meta Ads durante el último año arrojó un ROAS de compras de 7,80x — es decir, casi $8 de retorno por cada peso invertido en publicidad.
Vender en todo el país: la sorpresa más grande
¿Hay algún resultado que las haya sorprendido especialmente en este proceso?
Lo que más nos sorprendió fue haber llegado a todo el país. Vendimos a prácticamente todas las provincias, ya sea una o más veces, y eso nos sigue sorprendiendo.
Aprendizajes en el camino
¿Cuál creen que fue el mayor aprendizaje que les dejó este camino de crecimiento?
Sentimos que el aprendizaje aún continúa, pero en este tramo del camino nos sentimos orgullosas de nunca haber bajado los brazos. Aprendimos que si una le dedica tiempo y hace las cosas con esfuerzo, todo avanza para bien.
La decisión que marcó un antes y un después
Si tuvieran que elegir una decisión que marcó un antes y un después para Inmata, ¿cuál sería?
Haber apostado a la publicidad en redes marcó un antes y un después en Inmata en todos los sentidos, porque crecimos en ventas, en seguidores, en feedback con los clientes y en tránsito en la web.
El consejo para quienes recién empiezan
¿Qué les hubiera gustado que alguien les dijera cuando recién empezaban?
Nos hubiera gustado que nos dijeran que llegar a la gente no era tan fácil, más que nada en un mercado como el de la indumentaria femenina.
Conclusión
La historia de Inmata es la de tantas pymes argentinas: mucha voluntad, aprendizaje sobre la marcha y una decisión clave —apostar por una estrategia de publicidad digital profesional— que terminó marcando la diferencia entre el estancamiento y vender en casi todas las provincias del país.
Conocé más de Inmata
🌐 inmata.com.ar · 📷 @inmataok
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